中国「新青年」世代調査分析レポート（10）

いかに新青年にアピールすべきか？～①消費価値の提供

2023年7月6日更新

中国国産シューズブランド「回力」は国潮トレンドを生かしてブランド力を向上

情報のフラグメンテーション（断片化）や消費チャネルの多様化に伴い、若者の消費の動機はさらに複雑化が進んでいる。企業はいかにして新青年層にアピールすれば良いのだろうか？まず若者たちにアピールするためには、ブランドの若返りを図るだけでなく、消費に値する価値を提供することが重要といえる。では消費に値する価値とは何なのか？それは、製品を通して消費者が感じるフィーリングや圏層（同好サークル）のタグへの呼応、コミュニティで得られる共感、自己満足感などの派生価値と考えられる......
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