2019年当初、若干古くさいイメージで経営困難に陥っていた老舗ベーカリーチェーンの好利来（Holiland）は、人気茶系ドリンクチェーンの喜茶（HEYTEA）とのコラボに着手した。それぞれの人気商品を組み合わせたコラボ商品が、消費者から大きな注目を集めた。その後も、食品・飲料メーカーやアニメIP、アート施設などとのコラボを継続的に実施し、見事、ブランドの若返りに成功した......
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