ベビー・マタニティ市場における消費主力層となった「90後」（1990～94年生まれ）世代は、育児にも“科学”的な根拠を求めるようになっており、関連市場の拡大が顕著となっている。粉ミルクを選ぶ際に、まずは栄養を重視、そのうえで原材料（成分）や産地、ブランドなどを考慮する傾向が強い。　粉ミルクの主要消費層である「新米パパママ」世帯が粉ミルクに求めるのは、栄養価や原材料、中国人（乳幼児）の体質に合うかどうかなど。産地も重要なポイントで、安全な産地で採れた生乳で作られた粉ミルクに支持が集まっている......
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