2024年中国消費トレンド分析レポート（3）

2023年の中国消費を振り返る②～主旋律は「理性消費」、高価格ではなく高価値を重視

2024年5月2日更新

価値に見合った価格の商品を選ぶ消費者が増えつつある（写真：化粧品ディスカウントショップ「話梅・Harmay」)

2023年、中国では消費に対してより理性的な風潮が広がり、本当に必要なモノのみを購入する人が増えた。衝動買いは鳴りを潜め、不要なモノは買わず、流行を盲目的に追うことも希薄化した。第一財経が公表したレポート「今年双十一、你还会買買買嗎？」（今年の双11セールで、あなたはまだ買いまくりますか？）でも、約6割が理性的な消費を心がけていると回答した......
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「質価比」（品質に対するコストパフォーマンス）を重視する傾向が強まる

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