ローカル化徹底で成功（2014年5月16日掲載）

2014年5月16日更新

日経ＭＪ（流通新聞）でコラム「中国＆アジア商売見聞録」を隔週金曜日に掲載。上海を中心に、中国やアジアの見聞きした情報を現場目線からお伝えしています。 　

第27回は「ローカル化徹底で成功」（2014年5月16日付）。黄河中下流域にある中国河南省の省都・鄭州。主要鉄道及び高速道路が交差する交通の要所でもある。1980～90年代の沿岸部の急成長からは後れを取ったが、政府による中部発展政策をきっかけに発展が進む内陸都市の代表格だ。急成長とともに旺盛な消費力を支えているのが、台湾系の丹尼斯（Dennis）。97年に百貨店の鄭州1号店をオープンした後、スーパー、量販店、コンビニなど業態を拡大、河南省だけで160店舗超を展開。全国百貨店チェーンの第18位（13年売上高は142億元）にまで成長した。その急成長を実現させた戦略とは・・・。

次回の掲載は5月30日を予定しています。

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