中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
月刊会報誌『中国消費洞察』
2021年4月号 (vol. 83)
- 【巻頭特集】中国酒類市場調査分析レポート
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- コロナで中国人の「飲酒」文化・生活が激変！
若者が消費の主流となる中国“お酒”市場のいま
- 【トレンドウォッチ】中国コンテンツマーケティング市場研究レポート
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- 画像・テキストはもう古い！情報の動画化進む・・・
中国「内容営銷」（コンテンツマーケティング）とは？
- 【マーケティングレポート】オンライン医療③
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- バックグラウンド生かし打ち出す強み
会報誌2021年4月号（vol. 83）では、巻頭特集で中国の酒類市場を取り上げました。コロナで健康志向を強める中国人の消費行動や価値観の変化を反映して、飲酒文化や習慣も以前とはガラリと変わっているようです。
酒類消費大国の中国。中国酒業協会が公表したデータによると、2020年の酒類市場の売上は1兆元を超えました。そのうち、中国を代表する蒸留酒の白酒（パイチュウ）が50％と、最大のシェアを占めています。
近年中国全土で広がる、より良いモノやサービスを求める「消費昇級」（消費アップグレード）トレンド。中国消費者の消費観も、ブランド重視から品質重視へとシフトする中、精神面の喜びや快楽を重視するようになっています。酒類の消費にもこうした傾向が反映され、以前のように浴びるように飲むのではなく、質の良い酒を楽しみながら飲む人が増えています。
また同時に、酒類の消費市場でも若年化が進んでいます。1990年代生まれの「90後」世代の消費者が、すでに酒類消費の中堅層となり、市場も多様化。個性や新しさが求められている中、ミニボトルの白酒やカクテル類の人気が高まり、消費シーンも多様化が進んでいます。
2020年に流行した新型コロナウイルスは、酒類業界にとっても大きな打撃となりました。贈答品や宴会などの需要が激減。従来型の販売チャネルでの販売もほぼ皆無となりました。多くの酒造メーカーが、販売チャネルの主軸をオンラインへと移行。消費者サイドでも、自宅での晩酌が新たなライフスタイルとして定着しました。
2020年の酒類EC（電子商取引）の取引規模は、1,000億元の大台を突破。Eコマースは酒類市場においても重要な販売チャネルとなりつつあります。
アフターコロナの時代に突入した中国で、若い消費者が存在感を増していく中、中国の酒類消費の市場トレンドはどのようになっていくのか。販売チャネルや消費シーンにはどのような変化が起きるのか・・・。今号では、中国の酒類市場の全体像から、白酒、ワイン、ビールの各業界の状況、ECやライブコマースなどオンライン化が進む販売チャネルなどを徹底調査。
またネット通販や家飲みなどお酒の買い方の変化、存在感を増す若者と女性消費者、クラフトビールや低アルコール酒人気、多様化するお酒消費シーン、お酒を味わいはじめた若者、良質なお酒を適量嗜む風潮、一人飲みトレンドなど、消費者目線からも、中国のお酒事情を詳しく分析・洞察しています。
次にトレンドウォッチとして取り上げたのが、中国で「内容営銷」と称されるコンテンツマーケティングについてです。
SNS（ソーシャルメディア）やショート動画、ライブ動画などのプラットフォームが発展したことで、誰もがコンテンツの“制作者”となって情報を発信できるようになった中国。コンテンツ消費が激増している中、消費者との接点は増え続け、マーケティングの可能性も拡がり続けています。そのため企業の宣伝広告活動にとっても、多くの新しい機会が生まれています。
その一方で、時間や場所が“断片化”されたマーケティング環境は、企業側にとって頭の痛い問題でもあるでしょう。消費者にアプローチする方法や接点が無限に増えてはいながら、同時にユーザーの時間や情報収集方法、消費習慣自体も多様化が進んでいるためです。
消費者と真に心を通わせ、企業側の情報をいかに効率よく伝えるかは、従来のように大量のテレビ広告に頼るだけでは難しくなってきています。ソーシャルマーケティングとデジタルマーケティングが時代の趨勢となる中、ブランドの価値観や思想などを消費者に共鳴してもらうためには、良質なコンテンツを通して、各種情報や考えを伝える必要があるでしょう。
近年の中国で、ますます多くの企業が重視している、微信（ウィーチャット）を中心とした「私域」（プライベート・ネットワーク網）。ここでもコンテンツマーケティングは欠かすことのできない重要課題の一つとなっています。
ユニークで話題性豊富なコンテンツでユーザーを惹きつけ、インタラクティブ（双方向）での交流を継続しなければ、ユーザーをブランドの私域ネットワーク網に引き止めるだけでなく、リピート率や販売転換（コンバージョン）も難しくなります。
15秒程度のショート動画（中国語で「短視頻」）は、すでに多くの企業から最も注目を集める人気メディアとなっています。KOL（キー・オピニオン・リーダー）やKOC（キー・オピニオン・コンシューマー）を中心に、中国で「種草」（ジョンツァオ）と呼ばれる、好みの商品を“推す”行為を促すコンテンツは、消費者に商品を知ってもらうための大切な手法になっています。
コンテンツの価値や重要性がますます高まる中、多くの企業にとって、コンテンツマーケティングがマーケティング戦略の中心となりつつあります。そこで今号では、スマホ社会や経済が浸透する中国で、近年特に重要さが増す「内容営銷」について、コンテンツマーケティングを構成するブランド（企業）、プラットフォーム、コンテンツ制作者の3つの視点から、詳しく調査・分析しています。
そのほか、以下のとおり、中国消費やマーケティングに関する情報が盛りだくさんです。
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会報誌『中国消費洞察』
2021年4月号（vol. 83） もくじ
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【巻頭特集】中国酒類市場調査分析レポート
コロナで中国人の「飲酒」文化・生活が激変！
若者が消費の主流となる中国“お酒”市場のいま
【トレンドウォッチ】中国コンテンツマーケティング市場研究レポート
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中国「内容営銷」（コンテンツマーケティング）とは？
【マーケティングレポート】オンライン医療③
バックグラウンド生かし打ち出す強み
