小紅書（RED）分析レポート（12）

小紅書ライブコマース戦略③～センス重視の「慢直播」（スローライブ）

2024年1月18日更新

董潔（ドン・ジエ）は、2021年に小紅書でアカウント運営を開始

小紅書（RED）のライブ配信の特徴を分析してみよう。小紅書にとって、プラットフォームの独自性を保つためには、コミュニティ運営とEコマースのバランスを保つことが重要となっている。他のプラットフォームのように、ユーザーを刺激して衝動買いを誘発するようなライブコマースモデルは適さない。2023年上半期に、人気女優の董潔（ドン・ジエ）や、香港のインフルエンサーの章小蕙（テレサ・チュン）が、小紅書のライブ配信で大きな話題となった......
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董潔（ドン・ジエ）のライブコマースの予告

章小蕙（テレサ・チュン）は2022年に、自身の店舗「玫瑰是玫瑰」の運営を開始

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