中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第613回】 地方の若者は毎日1時間ショート動画視聴
下沈市場攻略は動画プラットフォームの活用を！
2024年4月3日更新
10億人超の人口を擁し、今後の巨大市場として話題の「下沈市場」。そこに住む若い「小鎮青年」も新興消費層として注目されています。
黒蟻資本（BA Capital）は「県域市場中青年消費トレンド研究」で、下沈市場にはより多様な職業機会が存在していると主張しています。
例えば、「up主」と呼ばれる動画コンテンツ制作・投稿者、ライバー（ライブ動画配信者）、カメラマンなどニューメディア関連の業種。また「自由業」と呼ばれる個人経営者や起業家なども含まれます。
また小鎮青年の平均労働時間は1日7.2時間で、中国統計データ（2021年）の平均値9.5時間（47.5時間/週）を大きく下回っています。
より多くの自由な時間を持つ小鎮青年たちは、毎日ショート動画に1.24時間、ゲームに0.7時間、ネットショッピングに0.6時間費やすといった統計もあります。
つまり、企業のマーケティング視点から考察すると、ショート動画の抖音（ドウイン・TikTok）と快手（クアイショウ）、微信（ウィーチャット）の動画アカウント（視頻号）、さらには若者に人気のbilibili（ビリビリ）を積極的に活用すべきといえるでしょう。
下沈市場でスピーディーに事業拡大するには、これら動画プラットフォームで「種草」（ジョンツァオ）、つまりシーディング（種まき）コンテンツを通して情報拡散し、最終的にコンバージョン（販売転換）へと結びつける策と行動が欠かせません。
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