小紅書（RED）分析レポート（14）

小紅書（RED）のライブ配信の強みと弱みは？

2024年1月19日更新

新興ティーバッグブランド「茶里（CHALI）」も、小紅書のEコマースに参入

小紅書（RED）のライブ配信の最大の強みは、ターゲット層が集中している点にある。同社公式データによると、現在、小紅書のデイリーアクティブユーザー数は3億2千万人。うち7割が女性で、「90後」（1990年代生まれ）世代が7割を占めている。また一線・二線級の大都市居住者が全体の約半数を占め、1人当たりの月次消費額は約5,000元。ユーザーの56％が、生活のクオリティアップのために、より多くを出費することを厭（いと）わず、個性的で単価の高いマイナーブランドを好む傾向もある......
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