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中国ネットビジネス成功へのポイント
中国ネットビジネス成功へのポイント
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中国EC外資解禁
中国ネット法規制
中国ウェブ戦略
中国ネット基礎知識
中国EC戦略
携帯経由の電子商取引ユーザーは770万人
情報産業部の法令チェックは必須
外資系のネット通販解禁の背景は?
携帯電話からのインターネット利用状況は?
B2Cの「淘宝商城」が誕生
中国ネットビジネスは法規制などにも留意
サイトの宣伝は「ネット媒体」で
フィルタリングやネットインフラ未整備が難点
ターゲット層の決定を、中国ネットビジネス
小売または卸売ラインセンス取得が必須
一覧
商務部や通信監理局・・・ネット通販の「壁」
外資のネット通販、「ICPは届出記録のみ」で変わらず
ネット通販は届出記録のみでOK
ネット通販の外資解禁、テスト販売も手
小売・卸売のライセンスでネット通販可へ
「ネット販売は企業の販売行為の延伸」という解釈
小売または卸売ラインセンス取得が必須
外資系のネット通販解禁の背景は?
ネット通販を専従で行う場合の審査認可機関は?
プラットホームの他社への提供の意味
内資企業を活用したオンライン物販
内資企業との提携でモール運営
外商投資企業⇒内資企業への卸売スキーム
出版・教育には厳しい規制、内資企業の活用を
人材仲介は内資企業とのコンサルティング契約で
「電信業務」と「経営性・非経営性」
ネット販売は「非経営性」とも理解が主流
情報産業部の法令チェックは必須
「有償で情報を提供」がポイントに
法的にグレーは中国では常識
中国人と日本人の「なるほど」ポイントを研究
サイト構築は中国人を意識した仕掛けを
会員データ収集でマーケ活用を
会社案内のみにとどまる日系企業のHP
中国人の好みや使用習慣、価値観反映が重要
サイト戦略では双方向コミュニケーションも重要
社会貢献や環境保全をCSRの中心に
HPでは中国事業のPRを
ネット普及率は19.1%、世界平均に及ばず
規範化進むEコマース、信頼性強化で市場発展へ
携帯電話からのインターネット利用状況は?
SEOやSEMの重要性
物流面の発展でネット物販のハードル低下
信頼感とアフターサービス体制の確立を
市場や消費者ニーズを通じた進出戦略を
タオバオが8割超、中国C2Cシェア
富裕層はネット専門ページで情報収集
ネット決済の代表格は「支付宝(Alipay)」
中国人消費者は何を好み、何を買う?
商品やサービスの刷新で淘宝を攻略
タオバオでは注目キーワードを活用
消費者と向き合った商品戦略を
日系ブランドではユニクロとシャープが人気に
最新型の美容機器や美容食品が大人気、日本ブランドも実力を発揮
タオバオQQコミュニティを積極活用
口コミの影響大、マイナーブランドに春の訪れ
淘宝のキャンペーン参加で店舗PR
ある時は出店者、ある時は消費者になれる「淘宝」
中国ネットビジネス成功へのポイント [ 2011年2月9日 ]
淘宝における売り手の店舗運営戦略分析③
淘宝のPRツールをうまく使い知名度UPを
淘宝ではPRツールをうまく使い、知名度UPを狙うのも重要だ。トップページのキャンペーンへの参加、相互リンクの増加に加え、高級オフィスビルや大学キャンパス内でのビラ配布など地道な戦略も大切になってくる。
中国ネットビジネス成功へのポイント [ 2011年2月8日 ]
淘宝における売り手の店舗運営戦略分析②
広告活用で効果的なPR活動を
淘宝ではいかにして効果的なPR活動を行うかも重要だ。代表的なものとしては、「直通車広告」の活用やタオバオBBSを使ってのPRが挙げられる。
中国ネットビジネス成功へのポイント [ 2011年2月7日 ]
淘宝における売り手の店舗運営戦略分析①
199元也!価格表示はキリ悪く
中国の消費者の好みや習慣は、日本の消費者とは大きく異なり、独特である。そのため、淘宝で成功したいと思うならば、「店舗ポジショニング」「商品戦略」「価格戦略」「販売ルート構築」など店舗運営戦略の現地化をする必要がある。
中国ネットビジネス成功へのポイント [ 2011年2月1日 ]
淘宝出店者の成功マーケティング戦略分析④
淘宝では双方向マーケティングも重要
淘宝(タオバオ)では、出店者が微博(中国版twitter)、BBS、ソーシャルネットワーク(SNS)等のマーケティング方法を行い、極力少ないコストで潜在顧客とコンタクトを取っている。顧客の主導的な参加と積極的な双方の働きかけが、マーケティング効果を最大限に高めるのである。
中国ネットビジネス成功へのポイント [ 2011年1月31日 ]
淘宝出店者の成功マーケティング戦略分析③
商品やサービスの刷新で淘宝を攻略
商品戦略の成功以外にも、淘宝(タオバオ)で成功した出店者は商品やサービスの刷新など様々な新しいアイデアを実践している。