中国「下沈市場」調査分析レポート（5）

下沈市場の消費の特徴とは？オフライン消費にも根強い信用

2022年8月18日更新

中年層は下沈市場でオフライン消費の主力層

コンサル会社のMSC諮詢の「中国下沈市場シリーズレポート〜消費・小売編」によると、下沈市場のネット消費の主体は18～29歳の青年層という。彼らは保守的な消費観を持たず、都市部の若者と同様に消費をアップグレードしたいと考えている。また飲食やファッション、コスメ・スキンケア、レジャー・娯楽などに高い関心を寄せている。一方で29～50歳の中年層は、多くが家庭を持ち、下沈市場におけるオフライン消費の主力層だ。彼らが好むのは、教育や自動車、ベビー・マタニティ、インテリアなど家庭に関連する領域が中心といえる......
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下沈市場の消費者は特に価格に敏感

大型スーパーは日用品購入の主要チャネル

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