世代・地域・新消費層別分析（8）

大都市と地方都市でどんな違いか？消費市場で存在感増す「小鎮青年」

2023年10月12日更新

三線級都市の浙江省・金華におけるショッピングモールの様子

10億人を超える人口を擁し、未来の中国消費を支える巨大市場として大きな注目を集めている三線級以下の地方都市と農村部を含めた「下沈市場」。下沈市場居住者の収入と可処分所得の伸び率は、大都市を大きく上回っており、ECプラットフォーム各社にとっても重要な成長源となっている。調査会社フロスト＆サリバンは、中国下沈市場の消費規模は、2020年の15兆1,000億元から、2025年には20兆5,000億元にまで拡大すると試算している。社会や経済が多様化し、インターネット時代に生きる若年消費者にとって、大都市はすでに生活の唯一の選択肢ではなくなりつつある...... 　
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未来の中国消費を支える地方都市の市場が大きな注目を集めている

小鎮青年のショート動画視聴時間は毎日１時間超

下沈市場にはライバーなどの自由業者が増えている

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