【第619回】　「県域経済」が今年春節のホットワードに！

ユーチューブで4万アクセス到達の「下沈市場」

2024年5月8日更新

　会報誌4月号では、「下沈市場」を特集しました。三線級以下の地方都市と農村部を含む広大な土地と約10億の人口を擁する巨大市場。大都市の経済成長が頭打ちとなるなか、残された“フロンティア”として注目を集めています。

　実は当会報誌でも2021年10月号で取り上げた下沈市場。2年半の時を経て、今回改めてピックアップしたのには理由があります。

　2022年8月に開設したユーチューブ「中国消費洞察」チャンネル。毎週水曜日に発送するメルマガコラムの内容を中心に、2〜3分程度の動画にしています。

　これまでに投稿した動画数は180本程度。中国の消費トレンドからネット・EC、消費者研究、自動車や化粧品などの業界別など、さまざまなジャンルを取り扱っています。

　なかなか視聴回数が伸びず、チャンネル登録者数も“牛歩”のごとくでした。わりとよく視聴された動画の内容に寄せたり、動画の長さを変えてみたりと試行錯誤の連続でした。

　このまま続けても…と心が折れそうになっていた矢先、ビッグな飛躍が起きました。それは「下沈市場とは？」という5分前後を2分に短縮した切り抜き動画でした。

■中国の面積95％、人口7割を占める「下沈市場」とは？

https://youtu.be/fywJydG1d88

　視聴回数はうなぎのぼり。同時に登録者数もみるみるうちに100を超え、現時点で500を超えています。視聴回数も4万回を超え、いまだに少しずつですが伸びています。

　この動画につられてか、関連動画も軒並み視聴回数が伸び、改めて下沈市場への関心の高さを再発見しました。

　しかし実際にネットで下沈市場について調べてみたところ、この2年半で目新しい情報は少なく、下沈市場にフォーカスしたレポートもほぼ見当たらないのが現状でした。

　そうしたなか、ある検索ワードがホットになっていることを発見。それは「県域」で、中国では省や市の下に位置する「県」エリアの市場が各業界で注目を集め、カフェやレストランチェーンが出店攻勢をかけているというものでした。

　ユーチューブのチャンネル運営で気付かされた下沈市場。改めてここで一旦再調査し、整理しておく必要があると思い、レポートにまとめました。

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