中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第613回】 地方に“里帰り”する若いデジタルノマド世代
「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし！
2024年3月27日更新
10億人を超える人口を擁し、今後の中国消費を支える巨大市場として注目を集める「下沈市場」。中国で都市の発展度合いに応じて「一線」から「五線」までランク付けされる階級のうち、三線級以下の地方都市と農村部が含まれます。
下沈市場の居住者の収入と可処分所得の伸び率は、一線や二線級の大都市を大きく上回っており、ECプラットフォーム各社にとっても重要な成長源となっています。
調査会社フロスト＆サリバンは、中国下沈市場の消費規模は、2020年の15兆1,000億元から、2025年には20兆5,000億元にまで拡大すると試算しています。
社会や経済が多様化し、ネット時代に生きる若年層にとって、大都市はすでに生活の唯一の選択肢ではなくなりつつあります。
そうしたなか若者の間で、モバイル通信網を駆使し、旅しながらリモートで働く「数字遊民」（デジタルノマド）への関心が高まっています。
2023年1～5月に、微博（ウェイボー）、小紅書（RED）、抖音（ドウイン・TikTok）で、デジタルノマド関連のコンテンツが、前年同期比628％も増えました。
大都市での仕事を辞め、三線・四線級都市に戻る若者も増加。消費意欲と消費力を兼ね備えた彼らのことを、中国では「小鎮青年」と呼び、下沈市場発展の鍵を握る新興消費層として注目しています。
ライフスタイルや消費習慣が大都市とは大きく異なる下沈市場。特に小鎮青年のニーズと消費行動の把握が、今後の中国ビジネスのステップアップに欠かせなくなっています。
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