【第347回】「双12」イベントで何が起きる？

「口碑」と「餓了麼」が統合

2018年12月5日更新

　あっという間に2018年も12月となりました。中国では日本ほど“師走”感はないのですが、それでも街中やレストランなどでクリスマスツリーなどを目にすると、もうすぐ年の瀬だと感じます。

　今年の11月はどこか慌ただしかった気がします。特に上海は輸入国際博覧会が開催されたこともあるでしょう。また、もちろん11日（独身の日）のアリババ・天猫「双11」セールもあり、その後の荷物がひっきりなしに届くからか、とにかくバタバタと1ヶ月が過ぎました。

　本来であれば、これにさらに「黒五（ブラックフライデー）」の越境ECセールもあったはず。今年は暦の関係で23日となり、双11とあまりに近すぎたせいか、ほとんど盛り上がることなく過ぎ去ってしまいました。

　最近、エレベーターやスマートフォン（スマホ）でよく目にするのが「1212」。12月12日の「双12」イベントの広告です。まだ熱気冷めやらぬ状況下で「またセール？」といった感じですが、こちらはどちらかというとオフライン、つまり実店舗をメインとしたセールとなっています。

　双12が始まった当初は、双11で売れ残った在庫を処分するためといったイメージがありましたが、その後、アリババは見事に“イメチェン”に成功。その主役となったのが「口碑（コウベイ）」という「食べログ」のようなクチコミアプリです。

　中国では「大衆点評」が圧倒的なシェアを占めていたクチコミ市場。そこに割って入るべく、15年6月に口碑をスタート。口碑は初耳の人も多いかもしれませんが、お使いのスマホ決済「支付宝（アリペイ）」を開くとその中に組み込まれています。つまり、「支付宝＝口碑」の会員に自動的になっているのです。

　この口碑。今年10月に同じくアリババ傘下となったネット出前（フードデリバリー）の「餓了麼」と統合し、「阿里本地生活服務公司」という新会社を設立したとのこと。客を店に誘導する「口碑」と、店から食事を客の元に届ける「餓了麼」の合体。つまり各地の「生活サービス」をワンストップで提供する会社の誕生というわけです。

　双12イベントを目前に控え、彼らはこの合併を通して何を仕掛けようとしているのか。詳細はまた次週のメルマガで紹介することにしましょう。

A4サイズで印刷

Copyright (C) CastGlobal Consulting Co., Ltd. All rights reserved.
No reproduction or republication without written permission.
本資料に関する著作権は弊社又は弊社に所属する作成者に属するものであり、
本資料の無断引用、無断変更、転写又は複写は固くお断りいたします。

前ページへ戻る