中国愛（プライド）の「国潮」ブームが横綱に！！

2019年12月18日更新

中国愛（プライド）の「国潮」ブームが横綱に

会報誌12月号の巻頭特集では、2019年の中国消費トレンド番付を発表しました。16年から毎年師走の恒例となったこの番付も今年で4回目。その年に顕著だった、または注目すべき消費現場やトレンド、流行、話題、ニュース、ライフスタイル、価値観などを、弊社の独断と偏見で番付しています。

  始めた頃はスマートフォン（スマホ）決済の普及とともに、シェア自転車や直播（ライブ動画）など新興のシェアリングエコノミーやアプリビジネスが続々と登場しているタイミングで、どれを「横綱」や「大関」にすべきか悩んでいたほどです。

  その後、新小売や消費昇級トレンドを背景としたネット出前やスーパー、網紅カフェの喜茶（HEYTEA）やラッキンコーヒー（Luckin Coffee）など、次から次へと生まれてくる新しいビジネスモデルやブームが、毎年の番付を賑わせてくれました。

  しかし今年はといえば、これといって圧倒的に世間を驚かせたような斬新な動きはあったでしょうか。特に米中貿易摩擦を背景とする景気減速感が強まる中、人々の財布のひもはますます堅くなり、ベンチャー市場も以前のような活気が失われているようです。

  理性的で倹約志向、さらには健康や美といった内面的なニーズを強める中国人消費者が増えていく今の中国で、今年の番付はどうしようと悩みながら取り組んだのが正直な感想です。一方で、我々がこのように感じるくらいなので、逆にこの番付でもって中国で今年着目すべきトレンドを皆さんにお伝えし、参考にしていただくのも有意義なのではとも感じています。

  ちなみに今年「横綱」に選んだのが、中国で「国潮」と称される国産愛ブーム。数年前からネットで若者を中心に“静かに”広まってきた「中国愛」ですが、それが商品やデザイン、さらには老舗ブランドや伝統の見直しなどにも発展し、一つの事象として顕著になったのが今年なのではと思います。

  ここで特に注目すべき点は、今はブームでも、今後5年、10年で日本企業にとって大きな脅威となる可能性を秘めていることです。スマホや家電などはすでに国産メーカーの独壇場となっていますが、それが食品やコスメへと広がり、そのうちクルマにも侵食してくるかもしれません。

  高品質で安心・安全の日本ブランドは「不滅だ！」が通じない時代が来るかもしれない。中国人消費者のニーズや価値観の変化を捉えながら、的確に戦略と対策を練ってほしいという思いを込めて「横綱」としました。

文責：コンサルタント　大亀浩介

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