【第575回】ブランド志向強い“プチブル”X世代

スポーツジム会費の8割占めるY世代

2023年6月21日更新

　中国総人口の45％ながら、収入では6割以上を占める中国X世代とY世代。1965～1979年生まれで現在年齢44～58歳のX世代と、1980～1994年生まれで年齢29～43歳のY世代は、いずれも子育て世代ともいえるでしょう。

　戦略系コンサルティング大手のボストンコンサルティング（BCG）の「2023中国未来消費者研究報告」から、ほとんどの消費品目において、X世代とY世代が最も多く消費に支出していることがわかりました。

　特に、旅行・レジャー、高級ブランド品、クルマ、高級グルメなどの高級品やサービスにおいて、両世代の消費は突出しているようです。

　またお出かけや外食、ファッション、家電・家具などの生活享受型消費のほか、サプリメント、アウトドア・アクティビティ、スポーツウェア、医療美容、保険などのライフスタイル関連消費でも、X世代が他の世代を大きく上回っています。

　キャリアのピークを迎えたX世代は、相応の肩書やステイタスを誇示したがる傾向にあるようです。ブランド品も「みんなが買っているから、自分もそこに加わりたい」といった帰属意識が働き、自分へのご褒美として購入することも多いようです。

　ブランド志向も強く、高級ブランドの1回の消費額も、平均7,500元超と他の世代を大きく上回っているといった統計もあります。過去3年間に新居を購入した人の割合も、X世代が最も多く、他の世代と比べても突出しています。

　一方、初代一人っ子世代のY世代。中国で世代論が語られはじめたのも、彼ら「80後」の出現からと言っても過言ではないでしょう。両親プラス祖父母で“6つの財布を握っている”ということで、「小皇帝」や「小公主」ともてはやされた彼ら。一方で、家族の期待を一身に集め、競争に晒（さら）されてきました。

　スポーツ習慣も遊びの要素はなく、ダイエットやシェイプアップ、スキル向上など、常に明確な目標を設定。ランニングや水泳、ヨガなどトレーニング系のスポーツに取り組む人が多く、国家体育総局によると、人口全体の約22％でしかないY世代が、トレーニングジムの有料会費の約80％を占めているとした試算もあるほどです。

　子供の教育に関しても、専門的な手段を借り、最大限の効果をあげようとします。中国で「科学的」養育や教育が流行り、学習面だけでなく、専門的なツールを使って子供の思考力や社交性を高める教室などにも注目が集まっています。

　仕事にも家庭にも忙しい日々を送るY世代は、掃除ロボットなど小型家電の主要消費層にもなっています。また若いパパママ層が多い彼らは、日々の調理にも効率を重視。複合調味料やミールキット、調理済み食品などのニーズが近年増えていますが、その背景として、コロナ禍だけでなく、Y世代の存在も深く関係していると分析できるでしょう。

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