【第579回】世帯構造が大きく変化しつつある中国

中国家計消費で価格は二の次に！

2023年7月19日更新

第二・第三子出産容認による「子だくさん」世帯（家庭）も増える

　世帯（家庭）の構造が大きく変化しつつある中国。一人暮らしを含む「核家族」化、そして第二・第三子出産容認による「子だくさん」という、逆方向のベクトルで変化が起こっています。

　まず一人暮らしを含む核家族化ですが、中国では、世帯の構成人数の減少傾向がますます顕著になっています。2010年に中国全土で実施された第6回国勢調査（人口普査）で、中国の平均的な世帯の家族構成は3.1人/戸でした。これが2020年の第7回調査では、2.62人/戸にまで減少。つまり、10年間で0.48人も減少した計算になります。

　このように世帯当たりの人数が減少し、核家族化が浸透すると同時に、単身の一人暮らしの割合も増え続けています。2020年には、若者や高齢者問わず、一人暮らしの数が1億2,500万人（戸）を突破。世帯全体の25％以上を占めるに至り、既婚ながら子供のいない世帯も1億8,000万戸で、37.8％に達しています。

　一方で、中国政府は1979年から導入していた「一人っ子政策」を徐々に見直し、2011年には夫婦双方が一人っ子の場合、そして2013年には夫婦どちらかが一人っ子の場合、そして2016年には全面的に、第2子の出産を解禁。2021年には第3子の出産も容認したことで、複数の子供を持つ世帯も増加しています。

　第2子の出産が全面的に容認された2016年には、新生児のうち第2子が占める割合が全体の45％を突破。さらに2021年に第3子の出産が容認された後には、第2子と第3子の占める割合が55.9％にまで上昇しています。

　こうした世帯構成の変化に加え、3年間のコロナ禍で、自宅で過ごす時間が増えた結果、家庭生活にこだわりを持つ中国人が増えています。自宅をより過ごしやすく、快適にするニーズが高まり、様々なジャンルで人気商品が誕生しました。

　マッサージ器や食品消毒器などの健康家電。床洗浄機、掃除ロボット、窓拭きロボットなどの掃除用家電。浄水器、マイクロスチームオーブン一体型機などのキッチン家電。リラックスチェア、ふわふわスリッパ、抱き枕、ベッドリネンなど家庭生活をより快適にする日用品。ウェアラブルデバイスやスマートスイッチ、スマートライトなどのスマートホーム関連製品。宅飲みでほろ酔いを求める果実酒やカクテル、ワインなどの低アルコール酒など。

　これらはいずれも、コロナ禍を経て、「健康」「安心・安全」、そして自分を悦ばせる「悦己」（ユエジー）に対するニーズが色濃く反映されています。一人暮らしでも、カップルでも、子供がいても、この3つの概念を追求する姿勢は一致しています。

　中国家計消費において、価格やプロモーションは二の次となってしまった調査結果もあります。セグメント化された機能や効能、精神的充足感を満たしてくれる付加価値など、中国の各世帯（家庭）が求める多様なニーズを踏まえた事業戦略が、日本企業にも求められています。

2020年には、若者や高齢者問わず、一人暮らしの数が1億2,500万人（戸）を突破

世帯の構成人数の減少傾向がますます顕著に

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