中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第618回】 下沈市場のEC化率は5割に？
高額消費でステイタス誇示する（？）「小鎮青年」
2024年5月1日更新
10億人超の人口を擁し、今後の巨大市場として話題の「下沈市場」。そこに住む若い「小鎮青年」も新興消費層として注目されています。
小鎮青年のショッピング事情について見てみましょう。
主な購入チャネルを見ると、オフラインとオンラインが5.2：4.8とほぼ半々となっています。
ECプラットフォームの普及率は2021年時点で90％。共同購入やデリバリー、SNSプラットフォームなど新興チャネルの普及率も50％に達しています。
商品ジャンル別にオンライン化の度合いを見てみましょう。
黒蟻資本（BA Capital）の「県域市場中青年消費トレンド研究」によると、小鎮青年が過去1年間にオンラインで購入した商品ジャンルのうち、パーソナルケア・家庭用品が9割超、食品・飲料も8割を超えています。
アパレル・アクセサリーも6割を超えている一方で、中国全体では6割を超えているといわれているデジタル・家電は28％、医療・保険は25％、スポーツは20％と、まだ成長の余地が残されています。
下沈市場でも、自身の社会的ステイタスを誇示するためのハイクオリティ消費が注目を集めています。
地方都市は大都市と比べ、知名度やメディア注目度、発展度合いがどうしても劣ってしまいます。このため、そこに暮らす小鎮青年たちは、ハイクオリティな消費をすることで、自身のステイタスを示したいと考える傾向が強いようです。
彼らがステイタスを感じる商品ジャンルに対するアンケート結果では、自動車と不動産が5割超、貴金属が4割、高級ブランドバッグ・アパレル、化粧品が3割と続いています。
A4サイズで印刷
その他メルマガコラム記事
「00後」世代が中国消費の主役に
2024年05月15日
「00後」世代が中国消費の主役に
ユーチューブで4万アクセス到達の「下沈市場」
2024年05月08日
ユーチューブで4万アクセス到達の「下沈市場」
高額消費でステイタス誇示する（？）「小鎮青年」
2024年05月01日
高額消費でステイタス誇示する（？）「小鎮青年」
地元愛強い（？）地方在住「小鎮青年」
2024年04月24日
地元愛強い（？）地方在住「小鎮青年」
6割が不動産所有（？）の地方在住「小鎮青年」
2024年04月17日
6割が不動産所有（？）の地方在住「小鎮青年」
日本ブランドもレトロ感演出で勝負すべき！？
2024年04月10日
日本ブランドもレトロ感演出で勝負すべき！？
下沈市場攻略は動画プラットフォームの活用を！
2024年04月03日
下沈市場攻略は動画プラットフォームの活用を！
「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし！
2024年03月27日
「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし！
若者が選ぶキッチン三大神器とは？
2024年03月20日
若者が選ぶキッチン三大神器とは？
「療癒経済」（癒しエコノミー）とは？
2024年03月13日
「療癒経済」（癒しエコノミー）とは？
現地パートナーとの協業がますます大切に
2024年03月06日
現地パートナーとの協業がますます大切に
SNSで大量発生する「momo」（ピンク恐竜）とは？
2024年02月28日
SNSで大量発生する「momo」（ピンク恐竜）とは？
街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに
2024年02月21日
街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに
SNSで仲間探す「搭子（ダーズ）社交」とは？
2024年02月14日
SNSで仲間探す「搭子（ダーズ）社交」とは？
買って！と煽らない「慢直播」（スローライブ）とは？
2024年02月07日
買って！と煽らない「慢直播」（スローライブ）とは？
コロナを経て広がる「理性消費」とは？
2024年01月31日
コロナを経て広がる「理性消費」とは？
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
2024年01月24日
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
60歳以上のネットユーザー1.5億人に
2024年01月17日
60歳以上のネットユーザー1.5億人に
2023年中国消費トレンド番付発表！
2024年01月10日
2023年中国消費トレンド番付発表！
刻々と変化しつづける2023年の中国消費
2023年12月27日
刻々と変化しつづける2023年の中国消費もっと見る
ネットに関連する記事
拼多多（PDD）と抖音（TikTok）に勢い！2023〜24年の中国EC業界を総括2024年05月14日
拼多多（PDD）と抖音（TikTok）に勢い！2023〜24年の中国EC業界を総括
前頭 <西> momo（モモ）2024年04月09日
前頭 <西> momo（モモ）
下沈市場攻略は動画プラットフォームの活用を！2024年04月03日
下沈市場攻略は動画プラットフォームの活用を！
もっと見る
下沈市場に関連する記事
ユーチューブで4万アクセス到達の「下沈市場」2024年05月08日
ユーチューブで4万アクセス到達の「下沈市場」
地元愛強い（？）地方在住「小鎮青年」2024年04月24日
地元愛強い（？）地方在住「小鎮青年」
6割が不動産所有（？）の地方在住「小鎮青年」2024年04月17日
6割が不動産所有（？）の地方在住「小鎮青年」
もっと見る
ネットに関連する記事
拼多多（PDD）と抖音（TikTok）に勢い！2023〜24年の中国EC業界を総括
2024年05月14日
拼多多（PDD）と抖音（TikTok）に勢い！2023〜24年の中国EC業界を総括
前頭 <西> momo（モモ）
2024年04月09日
前頭 <西> momo（モモ）
下沈市場攻略は動画プラットフォームの活用を！
2024年04月03日
下沈市場攻略は動画プラットフォームの活用を！下沈市場に関連する記事
ユーチューブで4万アクセス到達の「下沈市場」
2024年05月08日
ユーチューブで4万アクセス到達の「下沈市場」
地元愛強い（？）地方在住「小鎮青年」
2024年04月24日
地元愛強い（？）地方在住「小鎮青年」
6割が不動産所有（？）の地方在住「小鎮青年」
2024年04月17日
6割が不動産所有（？）の地方在住「小鎮青年」もっと見る
